理财金融

　　小谢 21岁 大三学生 月消费额：300元—400元

　　小路 妈妈每个月给1000元生活费，自己偶尔也打工，但不固定，平均每个月大概一千四五，有时大手大脚点用2000；主要是吃、玩；从小没住过校，大学住校第一次，不习惯吃学校饭，一般在外面吃，吃的方面一个月六七百；小谢 每个月支出不会超过400，最大支出是150元吃饭，剩下水果、书什么的；通常是比较特殊的日子才出去吃饭，比如宿舍一块儿过中秋等。

　　小路（镜头：小路和妈妈的合照等）我父母离异，妈妈在大学里工作，每月收入大概两三千，一千寄给我，存几百作学费，剩下的自己支配，至少一半钱用在我身上。

　　小谢（镜头：看家信）爸爸失业，妈妈每个月五、六百，他们只能照顾自己，学费是国家助学贷款，生活费和住宿费靠自己挣，（上大学后）没回过家，奶奶他们会说很想见我，但暑假那么长，你还是留在那里做兼职吧，为自己下个学期生活费攒点钱，到时不会太紧张。

　　小路（镜头：在电脑上画图）大一进来时没有打工，妈妈给的1000元够花，但慢慢活动范围变大，接触面更广，花的钱也更多了，大一的时候，四五元一顿饭很正常，现在吃饭的概念每顿不超过10元就ok，两三年下来，吃饭的标准已经由5元上升到10元了。

    小谢（镜头：等公共汽车）你生活条件不是特别好去做兼职和家境不错去做兼职不同，我们有压力，不做就没饭吃。我记得有一次借同学200元，因为交书费一下子拿不出来，为这200元，我还了半年。

　　小路（镜头：整理鞋子）对鞋子的兴趣比对衣服都大，很喜欢买，感觉，看第一眼就觉得它是我的

　　小谢（镜头：兼职照片）一般习惯早上5：45起床，6：30去打太极，7点开始早读

　　小路  最喜欢这双鞋，很特别，这双鞋打脚，很痛（为什么买？）因为很衬我一条裙子

　　小谢 做过家教，带过少年宫辅导班，寒假时当过乘务员，跑了21天，一辈子的火车在那个月坐完了

　　小路 喜欢收集指甲油，觉得特别，很漂亮

　　小谢 凌晨起来当班，坐在乘务间非常冷，很痛苦

　　小路 买的时候很挣扎，觉得对不起妈妈，妈妈挣钱很辛苦，但这种感觉只是一瞬间的，很快没有了，可能情感上还是倾向于自己喜欢的东西

　　小谢 我想我家里只要能每个月给我300元，我心满意足，绝对不去做家教，我安心读书

　　小路和小谢只是我们在大学校园进行消费调查的两个个案，虽然她们的消费差距未必是最大的，但两人之间5：1的支出比例仍然让人感慨。大学校园犹如一个小型社会，每个成员的家庭环境不同，生活水平有参差是很正常的事情。只不过，在现在的大学校园里，好象小谢那样花钱的人是越来越少，而好象小路那样花钱的人，却是越来越多。

　　大学生 像手机，以前用白屏的，会想换彩屏的，之后又摄像头，会有攀比风气的

　　大学生 有些同学家里不富裕，申请助学金，但不是用于学习生活，而是比较奢侈，申请助学金之后一两天就用完

　　作为20多年前毕业的“大师兄”，至今仍在大学里从事教育研究工作，不少老大学生都惊叹世界变化太快，现在大学生的消费观念他们已经完全理解不了。

　　专家1 总体上说追求新异、品牌，超前消费。另外，无约束、无收入、无预算、无标准……

　　大学生无疑是一个庞大的消费群，一所大学里的学生可以养活多少个商铺，从这所大学外红红火火的一条街就可以看个明白。大学生们花钱是否越来越“大方”、“爽快”，这些商铺老板没理由不知道。

　　这间商铺卖的衣服、饰物价格多在200元到500元之间，老板认为价格不算贵，因为生意一直都不愁做。

　　现在大学生普遍较有钱，他们喜欢的就一定会买到。他们进来买东西都不怎么讲价，觉得值得就会买。

　　他们如果买了一个牌子觉得好，就会坚持购买，一出新产品他们就会过来

　　这间发型屋已经在大学旁边经营了将近10年，学生们对于头发要求的变化老板娘就再清楚不过。

　　广州变得快，要求高。特别女孩子，看到喜欢的就会模仿，以前剪短发，现在不是了，电发、染发，我们用的产品比以前贵了，有些女孩一来就说要做最好的

　　老板娘以前觉得大学生就是“穷秀才”，但这个印象10年来也在不断改变。

　　我觉得他们并不穷啊，现在大学生有钱的多得是，赚他们的钱也不难，只要他愿意进来，就有机会赚他们钱了

　　不仅仅是服饰和发型，现在大学生们消费支出的项目林林总总、多不胜数。

　　专家2  现在大学生消费机会比以前增多了很多，学习上需要电脑等，社团活动多，同学同乡聚会，其他如谈恋爱等，支出项目多，渠道更多

　　而从中学迈进大学，面对几乎是一夜之间增多的种种消费可能，很多人的消费观念这个时候才开始真正形成。

　　专家2 中学时老师、家长管束严，大学管理方式不同，家长不在身边，……如何支配是一门学问

　　专家1 在大学里形成较固定消费行为后，会变成一种习惯，在毕业后未形成有节制限制，就会产生非常不好的后果……

　　小谢 大四毕业不考研，找一个安定的工作，希望父母下半辈子不用为钱苦恼

　　小路 （毕业后）一般收入2000元左右，可能与我们现在在学校里花销差不多，可基本支付，但一个月下来所剩无几，口袋里还是一分钱都没有，肯定存不了钱

　　小路和小谢的差异正好印证了不少人的担忧。前段时间，社会上“超前消费”、“无钱还贷”、“拥有负资产”的“负翁”一族引起了大家的普遍关注，如果现在专家们对大学生消费状况的担忧真的变成了现实的话，那么大学校园将不仅仅是培养人才、栋梁的地方，还有可能会成为盛产“负翁”的其中一个摇篮。

　　可怜天下父母心，把全部的心血、过半的工资供孩子读大学，可以讲是每个家长都无怨无悔的事情。可是，父母的这份望子成龙的苦心，又是不是每一个正在读书的孩子都能理解和体谅的呢？。面对着大千世界包罗万有的消费诱惑，一小部分大学生的抵抗力在逐渐的减弱，理性已经压制不住他们一时的冲动。若干年之后，如今“活跃”在大学校园的高消费一族也都有为人父母的一天，到他们的儿女读大学的时候，不知道他们愿不愿意、又或者有没有能力继续让自己的子女，象自己当年那般高消费。

生活方式：旅游最受青睐

旅游、游泳与高尔夫成为中国富豪们最为青睐的三种休闲方式。对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫能让其在休闲、运动的同时也结交到好朋友。

在国际旅游方面，越来越多的中国富豪到国外去旅游，最青睐的国际旅游地是澳大利亚。澳大利亚之所以受欢迎，很大程度上得益于澳大利亚在中国加大了市场推广力度。不过，胡润百富也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有比较大的区别，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的。

在国内旅游方面，三亚和云南是两个最受富豪欢迎的旅游地。从调查的结果来看，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。休闲成为富豪旅游当中的第一要诀，但购物也是受到许多富豪的重视，为此，像香港、北京、上海这些商业重地也成为富豪们钟爱的旅游地。

此外，调查显示，中国富豪们在相妻教子方面甚至比品酒还低，这除了中国传统观念影响之外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难顾及家庭。此外，胡润在网上的调查结果显示：由于职责与岗位的不同，中国的千万富翁的生活方式与普通民众之间存在着很大的差异。千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众在这项上的比例达到了40%；千万富翁每月的出差时间为3周的有34%，而普通民众只有12%；千万富翁每年的假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了50%。

品牌倾向：国外品牌为主

由于多种因素的限制，目前国外的高档生活消费品在中国的销售主要是通过代理商来进行。因此，我们发现全国的冠军并不等于在各个地方也是第一。这样一来，我们除进行了全国的排名之外，还对北京、上海、广东、浙江、江苏、山西、东北、山东、川渝等9个地区进行了排名，从中我们也可看到各地代理商的实力和业绩以及各地地区富豪的特性。

结果显示，目前中国千万富翁最青睐的奢侈产品大部分来自于欧洲，美国品牌在商用车和电脑上有优势，而中国品牌只有在国酒、国内航空、高尔夫球场、EMBA等有中国特色的领域才处于领先位置。

从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。